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扎根產業基底,文化出海有新突破

新冠肺炎疫情下,今年的全國“兩會”注定不同尋常。《政府工作報告》全文僅10233字,被認為是改革開放以來最短的政府工作報告。篇幅雖少,但文字卻是字字千鈞。

在《政府工作報告》中,數字經濟被賦予了新的內涵。“全面推進’互聯網+‘,打造數字經濟新優勢”——面對疫情挑戰,依靠改革激發市場主體活力,增強發展新動能,“數字經濟”與各行各業的結合,成了促進消費的重要抓手,更是面向未來的發展方向。

作為文化產業新業態的上海“新經濟”企業,發展的方向更為清晰,也引出了更多思考:當數字經濟與文化消費相結合,如閱文集團等平臺如何有創新實現“破壁”,迎來更大飛躍?而在內容出海的更大機遇里,我們又該如何發揮數字優勢,展現文化自信?

促進文化消費,用創新實現更大飛躍

今年的《政府工作報告》短小精煉,但“消費”一詞被提到了15次,當它與文化產業結合,如何促進文化消費的命題,則在“數字經濟”中找到了清晰的定位。

事實上,從數字內容到IP衍生,從電競游戲到視頻直播,這幾年文化產業新業態呈現出“百花齊放”之態,不僅增加了文化產業發展的新動能,也是拓展文化消費的新增長點。這種文化新業態天然的數字基因,在新冠肺炎疫情發生后更是發揮了關鍵的作用。

以上海為例,嗶哩嗶哩5月19日發布的財報顯示,B站一季度營收達23.2億元,同比增長69%;月均活躍用戶同比增長70%,達到1.72億;月均付費用戶數增至1340萬,同比快速提升134%。而閱文集團幾天前發布的一份2020年Q1季度內容生態數據則顯示,第一季度平臺新增作家數量高達33萬,環比增長129%,值得一提的是,武漢“封城”期間,旗下湖北作家新增數量近萬人,湖北地區新增作品總量超1.3萬部,環比增長170%——數字經濟所迸發的創新能量,不僅能有效增加靈活就業,也為促進文化消費打開了更多的想象空間。

在新的環境下,我們思考未來的角度更應看高望遠:當數字文化消費成為文化產業的新增長極時,如何借著這股子沖勁,為數字文化產業發展現存的“邊際”破壁,用創新來實現更大的飛躍?

記者注意到,在全國“兩會”期間,全國政協委員、中國作協網絡文學委員會主任陳崎嶸提交了一份《關于希望主管部門關注解決當下網絡文學發展中幾個重要問題的建議》,內容包括探索國有資本進入網絡文學平臺的多種形式和途徑,明晰網絡作家的社會職業身份等。

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“我國網絡文學經過20余年發展,現在出現了一段平緩期或曰“瓶頸期”,網絡文學跨域傳播的局限,網絡作家創新能力的衰減,缺乏積極的扶持機制與政策等,都是重要原因。”陳崎嶸在接受采訪時表示,但網絡作家們在創作上正在尋求新的突破與超越,探索一條玄幻與現實融合、自身發展與社會標尺一致的新路,“待這種糅合與貫通達到新的高度時,就是中國網絡文學創作的第三次躍升。”

的確,從一個更長的周期來看,今天以網絡文學為代表的數字文化產業仍然處于發展期,它與上下游生態鏈的合作,仍處在探索期;它與5G、AR/VR等技術流的結合,還有極大展開空間,必不會受囿于目前的格局,但必須在探索中前行。閱文集團新任CEO程武就明確表示,將在保持、鞏固既有付費閱讀模式的基礎上,整合閱文旗下多個產品平臺與騰訊豐富的產品平臺和流量優勢,幫助創作者與用戶建立更強的連接紐帶。

講好中國故事,文化出海還需深耕內功

在這份最短的《政府工作報告》中,對今年發展主要目標和下一階段工作總體部署中,增強“四個意識”、堅定“四個自信”具有提綱挈領的地位,這與過去幾年的《政府工作報告》一脈相承。十九大以來,文化自信始終是關鍵詞,從文化“走出國門”到“走進國際市場”,折射出的文化自信與供給水平的提升。

在疫情防控常態化的當下,“講好中國故事,傳播好中國聲音”的發展方向,將更多地通過數字文化產業的新方式走出國門。我國在數字貿易方面已有基礎,以內容出海為例,這些年“用世界語言說中國故事”已經成為一股浪潮,在網絡文學領域,閱文集團已于2017年起推出海外門戶起點國際(Webnovel),目前累計訪問用戶已超6000萬,用戶幾乎覆蓋全球,文化出海已漸成規模;在影視劇領域,《瑯琊榜》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》等一批良心劇在海外大火,逐漸累積起口碑效應,代表著文化跨區域拓展的被認可。

但文化出海若再要往前走一步,就要求網絡文學、影視劇、動漫游戲這根產業鏈條能夠源源不斷地產生有著打動人心的作品,說到底還是內功建設。陳崎嶸委員表示,過去幾年網絡文學以古裝玄幻為主,這幾年現實題材創作整體崛起,作品量增質升,涌現出一批思想性、藝術性、網絡性俱佳的優秀原創作品,這是一個好現象,將有力探索網絡文學現實題材創作新路新法。

事實上,文化出海與文化產業新業態發展本就有著正相關的邏輯。以閱文為例,只有作為網絡文學之“根”的作品扎實了、內容豐富了、質量提升了,模式走通了,才會有數字文化消費的蓬勃發展,才會有更多好作品通過生產鏈條源源不斷被生產出來,贏得口碑,并且實現內容出海,展現文化自信,承擔講好中國故事、傳播好中國聲音的使命。而從這個維度來看,閱文未來的發展還有很大可能性。

此外,陳崎嶸還建議,要切實貫徹落實中央提出的“大力發展網絡文藝”的方針,為中國網絡文學的生存發展、持續繁榮、走向世界提供有利的機制環境和政策扶持。

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