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《一愛千年》線上首演正式開啟 大麥積極探索演出線上化新模式

速途網5月20日消息(報道:李楠)日前,由大麥聯合運營、獨家線上宣發的國內原創音樂劇《一愛千年》在優酷視頻獨播,首演點贊數近45萬。這是國內首部線上宣發、線上首演的音樂劇,開創了劇場演出運營新模式。

《一愛千年》線上首演正式開啟 大麥積極探索演出線上化新模式

疫情發生以來,高品質的內容創作和數字化娛樂消費需求的旺盛正在推動演出線上化的發展。此次,大麥聯合《一愛千年》總運營方四海一家,創新性提出“線上先首演、線下再巡演”的劇場演出運營理念,并將其首推到國產原創音樂劇中,是對演出線上化的一次重要探索和嘗試。此模式一方面給宅家觀眾帶來了更豐富更多元的觀演選擇;另一方面也緩解了劇院方無法開展線下業務的壓力。

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與此同時,線上宣發模式借助互聯網力量優先為劇目贏得口碑和潛在受眾,提前為全國線下巡演預熱,線上線下緊密聯動形成傳播合力,打破了以城市為基礎的傳統劇類傳播形式,極大的提高了劇類演出宣發效率。

據了解,《一愛千年》正式上線前,大麥集結了優酷、天貓精靈、釘釘、書旗等阿里系生態伙伴,通過音頻、視頻、粉絲群等形式幫助項目精準宣發、有效觸達。優酷配以開屏、彈窗和頻道banner等多種資源組合進行完整的組合式推廣;天貓精靈作為獨家音頻播放平臺,為活動推送百萬級用戶收聽;釘釘則搭建粉絲群,提前培養種子用戶與重度粉絲積極互動;書旗借助書粉兒群對項目進行全國校園用戶的擴散。

同時,在昨晚的首映禮現場,大麥還首次將燈塔“沖擊播”線上路演的宣發能力復用到《一愛千年》。路演現場,“沖擊播”娛樂主播吃瓜兔子醬以采訪、互動、陪看等多種形式與主創探討作品內容、幕后趣事、傳遞作品內核。?

《一愛千年》線上首演正式開啟 大麥積極探索演出線上化新模式

燈塔“沖擊播”是阿里文娛電影演出業務推出的線上路演平臺,主要服務文娛內容的影視劇宣發,為影視項目、演出、劇集提供直播形式的整合營銷服務。在《一愛千年》項目中,燈塔作為宣發支持平臺,通過沖擊播主播串聯全程,培養劇場大戲網絡首發的路演心智,同時借助其覆蓋全網的生態矩陣資源,有效的透傳了作品的內核。

《一愛千年》改編自民間神話故事《白蛇傳》,用“斷橋相會”、“藥房成親”、“水漫金山”、“雷峰塔毀” 等四幕情節重新演繹了白娘子和許仙的故事。與過往版本不同的是,《一愛千年》在保留了白娘子和許仙之間感人至深的愛情故事基礎上,運用音樂劇獨特的創作理念和表演方法,對劇目邏輯和框架進行全新設計,彰顯了法海、許仙、白蛇和青蛇四個人物、四種對愛的不同理解與表達,為網友帶來一場匠心獨具的云視聽盛宴。

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