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拼多多“秒拼”事業群首推大促:“520秒殺節”

速途網5月19日消息(報道:李楠)5月15日至5月21日,拼多多“秒拼”事業群旗下的“限時秒殺”2020年首次推出頻道大促,上線5.2元戴森吸塵器、迪奧香水,半價iPhone SE,五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價商品。

本次超級大促共涉及8200個品牌超16萬款SKU,覆蓋平臺超過90%的類目。活動期間,“限時秒殺”將每天上線400萬件特價商品,用戶通過拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”,便可選購相關商品。

拼多多“秒拼”事業群首推大促:“520秒殺節”
▲5月15日至5月21日,拼多多“限時秒殺”推出頻道大促,每天上線400萬件特價商品。用戶通過拼多多APP首頁的第一個icon“限時秒殺”,便可進行選購

據悉,“限時秒殺”是目前業內品牌商新增獲客的主要來源,同時也是拼多多日活用戶的最大流量入口。據權威第三方數據商QuestMobile的信息顯示,近一個月以來拼多多APP日均活躍用戶數已經穩定在2億以上,距離行業頭名僅數千萬差距,是行業第三名的約4倍體量。

據接近拼多多的行業人士表示,“限時秒殺”在拼多多活躍用戶增長方面“長期發揮基石作用”。今年以來,拼多多推出的“市縣長直播”“復工復產展銷會”“五五折購車”等系列重磅活動,均由“限時秒殺”承接。

拼多多“秒拼”事業群首推大促:“520秒殺節”
▲“秒殺節”期間,“限時秒殺”頻道將上線5.2元戴森吸塵器、迪奧香水,半價iPhone SE,五九折別克威朗、雪佛蘭科魯澤等特價商品

去年618期間,“限時秒殺”首次推出“萬人團”模式,為品牌商帶來了超過2.5億的新客流量。當時有消息稱,拼多多正計劃獨立“限時秒殺”頻道,成立“秒拼”事業群,以進一步擴大這一行業流量引擎的帶動效應。其后,隨著拼多多“百億補貼”首次統一行業的價格認知,業內對于“限時秒殺”的聚焦度有所降低。

今年以來,為扶持受疫情影響的農戶和商家,“限時秒殺”充分發揮“上線秒光”的特性,被持續委以重任,并于近期首次上線頻道專屬的“520秒殺節”。對此,上述行業人士分析認為,“限時秒殺”的一系列舉措背后,或將引出“更多大動作”。

“目前,‘限時秒殺’承擔著開拓與‘百億補貼’并行的第二套性價比體系以及試水618等多項重任。”該行業分析人士表示,“拼多多通過‘百億補貼’實現了品牌標品的全渠道最低價,在此基礎上,平臺正希望通過新的模式,構建穩定的非標品全渠道最低價體系,以實現全商品、全覆蓋,這個使命很大程度上會由‘限時秒殺’來完成。”

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