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張朝陽:搜狐已回到安全地帶,戰斗正歡尚未考慮退休

張朝陽:搜狐已回到安全地帶,戰斗正歡尚未考慮退休

搜狐方面供圖

編者按:一直以來,搜狐身邊都圍繞著“搜狐市值被低估”的聲音,作為搜狐董事長兼CEO,張朝陽認為,過去搜狐長期虧損,讓投資人對此很擔憂。如果未來搜狐能夠展示出盈利能力,股價的表現應該是會好的。

而隨著搜狐發布2020年第一季度業績報告,虧損情況得到控制,并預計第二季度有望實現盈利,搜狐正迎來自己的轉折點。

2016年的烏鎮互聯網大會上,搜狐董事長兼CEO張朝陽稱,“要在三年時間里帶領搜狐重回互聯網中心”的畫面尚在眼前,三年時間卻已經過去。

5月18日,隨著搜狐發布2020年第一季度業績報告,張朝陽在接受速途網等媒體采訪時再談“回歸互聯網”中心,稱這句話暫未兌現,但搜狐已從18、19年間得以喘息活了下來,并從比較危險的虧損狀態回到了安全地帶,下面我們要謀求發展。

控制成本穩定收入,搜狐持續減虧

張朝陽的信心,源于搜狐近年來在減虧方面有所收獲。財報顯示,搜狐第一季度營收4.36億美元,同比增長6%。非美國通用會計準則下,搜狐虧損從2019年第一季度的5200萬美元減少到2020年第一季度的1800萬美元,同比減虧65.38%。

據張朝陽透露,持續減虧源于成本減少的情況下保持收入的穩定甚至成長。為此,搜狐一方面收縮不太賺錢的業務,如沙發視頻、千帆直播的部分插件等;另一方面搜狐通過全公司整體管理水平的提升,讓渠道費用尤其是營銷方面進行更加聰明的營銷,從而減少虧損。加上第一季度受疫情影響,活動數量減少,營銷成本自然下降。

第一季度,搜狐營業費用為1.86億美元,較2019年同期及上一季度均下降12%。“搜狐在節省方面已經節省到極致了,現在就是要靠收入的提升再進一步把集團的虧損降低下來”,張朝陽稱,“下個季度搜狐有望實現盈利”。

在他看來,剛剛完成私有化交易的暢游,將隨著利潤全部歸屬于搜狐公司而成為搜狐現金流的主要貢獻者。財報顯示,得益于《天龍八部》游戲的穩健表現,第一季度在線游戲收入為1.33億美元,較2019年同期增長35%。

未來,暢游還會繼續保持《天龍八部》的繼續運行,并在新題材方面包括傳統的《刀劍》、《鹿鼎記》、航海類游戲等進行開發,做出好游戲甚至是精品游戲,持續為搜狐貢獻盈利。

對于暢游未來是否還會上市,張朝陽稱,可能會探討在地球這邊亞洲市場或者香港市場重新上市的機會,搜狐目前沒有回A計劃。

回歸媒體屬性,持續發力媒體和視頻業務

對于搜狐,其提出的“回歸媒體屬性”也為眾人所關注。

因此,對于造成主要虧損的門戶+視頻業務,張朝陽提出,因為搜狐有很好的現金流游戲業務,所以對于媒體和視頻保持一定的虧損不那么著急了。“媒體和視頻必須得發展,還得花錢,保持一定的虧損問題不大。”

他還提出,媒體業務大多都是虧損的,除非你做到規模最大,有足夠的用戶群。因此,在展望2020年時,尋求用戶規模增長一度為搜狐所重視。

張朝陽認為,“用戶規模是我們的生存之本,這塊非常重要,我們非常急切或者充滿斗志地去來靠產品創新和傳統的打法加上新的創新打法,從手機搜狐網、PC搜狐號、新聞客戶端這幾塊做起來。”

視頻業務方面,對網絡劇的成本控制得到讓搜狐視頻業務虧損情況得到緩解。“我們已經不能把搜狐視頻看作像優愛騰這種長視頻陣營,我們是雙引擎戰略,開始走直播短視頻社交的道路”,張朝陽表示。

在張朝陽看來,自媒體尤其是視頻自媒體已成為搜狐內容建設的重要一員。疫情期間,搜狐媒體矩陣對于疫情相關內容的報道,讓部分醫生選擇搜狐視頻平臺作為自己傳播健康知識的渠道。“目前,搜狐視頻自媒體正處在開荒拓土的狀態,很多視頻自媒體與明星入駐搜狐視頻,讓搜狐視頻上來自自媒體的內容更加豐富。”

探索直播、直播帶貨,搜狐欲實現廣告增收

隨著直播帶貨的火熱,搜狐在千帆外,將直播帶入搜狐視頻中。目前,搜狐科技、搜狐財經、搜狐娛樂等正試圖在搜狐視頻上生產自己的內容。剛剛過去的2020年搜狐科技5G峰會,便是借助搜狐視頻直播互動技術,邀請嘉賓以“現場+視頻連麥互動直播”的方式“同臺”論道。

張朝陽:搜狐已回到安全地帶,戰斗正歡尚未考慮退休

張朝陽稱,搜狐的現場直播及很多直播產品也提供了一些創造性的解決方案,一些廣告商尤其車企愿意投放,這使得第二季度品牌廣告比行業復蘇的速度更加快。

而張朝陽也在探索直播帶貨的可能,據他所說,6月8號他將在搜狐視頻開啟自己的直播帶貨首秀。與其他平臺不同,張朝陽稱自己直播帶貨,更注重的是展示自己的生活方式,向用戶分享自己的愛用好物,而不會過于追求銷量。

為此,搜狐視頻涉足電商直播甚至是明星直播,更希望明星從生活方式和內容角度出發,以聊天的形式分享產品,并順便實現賣貨。據張朝陽透露,首批邀請明星往往來自搜狐網絡劇演員。

寫在最后:

一直以來,搜狐身邊都圍繞著“搜狐市值被低估”的聲音,張朝陽認為,過去搜狐長期虧損,讓投資人對此很擔憂。如果未來搜狐能夠展示出盈利能力,股價的表現應該是會好的。

“隨著搜狐現金流為正,如果搜狐能夠讓用戶群創新繼續獲得成長。長遠的項目如狐友迎來社交網絡爆炸,并基于增長的用戶群獲得廣告甚至為營收做出貢獻,搜狐的市值也將有所提升。”

張朝陽稱,搜狐正處于一個中興狀態,為重塑自己的人生,讓搜狐重新崛起,他已采取“777”工作制度,即:每周早上7點到晚上7點。并稱“我戰斗正歡呢,暫未考慮退休事宜。”

而在采訪的最后,張朝陽也對速途網表示,“我真的覺得現在是公司的轉折點,希望投資人也同樣能意識到。”

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