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速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力

3月5日,速途網絡旗下速途短視頻正式啟用全新LOGO,對旗下業務及短視頻賬號內容進行整合升級,全面聚焦母嬰、寵物、影視、科技、真人劇情等領域,以“IP孵化+視頻制作分發+視頻新營銷”三個方向構建速途短視頻的發展。

Logo升級,以全新姿態推動短視頻內容創新

速途網絡自2009年成立以來,三次成功轉型一直聚焦在新營銷和新消費市場。短視頻作為近年來新興起的風口市場,也是速途網絡一直關注的重點。其實在2011年3月速途網絡就曾試水拍攝短視頻,在2016年5月還曾組建了“網紅實驗室”。直至2018年7月速途網絡成立了“速途短視頻”事業部,開始了系統地探索符合自身的“短視頻”商業模式及發展路徑。

經過了短視頻行業的發展以及速途短視頻這些年的沉淀,2020年伊始,速途短視頻以全新的姿態面向大眾,logo煥新,全面升級。

速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力
圖:速途短視頻新logo

速途短視頻全新logo,整體是一個播放器的感覺,并且在字上加了“按鍵”元素,主色調沿用速途網絡logo藍色的主色調,代表傳承和創新速途網絡的創業文化及精神。創意精彩故事,用新看視界作為slogan,“新”意指創新,也和“心”同音,“視”指視頻,同時諧音世界,用心給用戶呈現創意十足的短視頻。速途短視頻也一直秉承著這樣的理念為行業客戶創造價值。

回顧過去,矩陣式發展且精耕細作

目前,速途短視頻擁有“好片系列”影音娛樂矩陣、聽朋友說、寶媽郭肉肉、隔壁有貓等多個垂類達人IP,分發渠道遍布抖音、快手、西瓜視頻、愛奇藝號、秒拍、美拍、好看視頻等主流平臺,為超過3000用戶提供優質內容和新電商消費體驗,全網播放量達30億次以上。

各大垂直領域的賬號,大部分是采用了矩陣的形式,做矩陣具有很多顯而易見的好處,例如用戶可以通過互動,像評論、點贊或者是轉發的形式來增加不同賬號之間的粉絲滲透以及內容曝光。速途短視頻耕作范圍廣,但力求精耕細作,速途網絡短視頻事業部執行總經理王佩也曾表示,想要做好矩陣的前提條件,是你要能先在自己的垂直領域做好你的內容深耕,這樣才會呈現1+1+1大于3的矩陣效應。

速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力
圖:速途短視頻執行總經理王佩做分享

在速途短視頻執行總經理王佩看來,建立一個IP,首先要選對領域,其次是選對人,“短視頻”是一個更加看重“人”的一個領域。此前,速途短視頻也曾想做美妝領域的短視頻賬號,但后來發現不能一股腦的往“熱”的地方“扎”,還是要做自己有核心競爭力的事情。后來經過更實際的市場反饋發現,美妝產品投放也不是只投美妝號,他們也合作有人設的“劇情號”,而講故事,做內容是速途短視頻擅長的,于是劇情號“聽朋友說”誕生了。 不到一個月,“聽朋友說”賬號就出了兩條爆款視頻,第一條爆款視頻播放量達1000多萬,點贊數50多萬,第二條爆款視頻播放量高達2000多萬,點贊數超過90萬次,上了抖音當日最熱視頻TOP9。

情感劇情賬號“聽朋友說”,是通過鄰家女生的視角講述感情故事,收集粉絲身邊的人和故事,以此尋求與粉絲達到共情。生活故事本身就具有戲劇性的一面,創意故事和帶有技巧的拍攝手法,加之達人鄰家女生甜美形象,使得“聽朋友說”備受用戶歡迎,粉絲互評熱度極高。

速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力
圖:“聽朋友說”抖音賬號截圖

在萌寵、電影等領域,速途短視頻團隊也在同質化內容的行業現狀中打造獨特競爭力。例如,萌寵領域視頻賬號“隔壁有貓”的主角是一只叫“大頭”的貓,通過貓的角度觀察辦公室白領的生活,將寵物擬人化,拉近和寵物主之間的距離。

速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力
圖:“隔壁有貓”“茜醬愛吸貓”抖音賬號截圖

而影視類代表“好片八部半”,則側重于以影視類別切入,依靠專業薦片形成口碑,迅速打造爆款內容,不僅能起到薦片的作用,還能幫助用戶篩選影視作品,解決劇荒問題。

速途短視頻啟用全新LOGO 聚焦母嬰、科技、真人劇情全面發力
圖:“好片八部半”“好片課代表”抖音賬號截圖

除此之外,速途短視頻具備TVC廣告、專題片、紀錄片、MG動畫等視頻專業制作能力,加持速途十年沉淀的新營銷方法論,為中新藥業、德邦快遞等上市公司提供視頻新營銷服務,成功為《中國新說唱》、《破冰行動》、《陳情令》等影視作品、綜藝節目提供宣發服務。

速途短視頻執行總經理王佩表示,對于今天的內容生產者來說,短視頻的草莽時代即將成為歷史,深耕價值知識領域將成為未來常態。希望接下來可以和更多短視頻內容創作者在內容上有更多合作,在商業層面可以和廠商做更多的商業變現的探索及合作。

此次速途短視頻啟用全新LOGO,也向外界釋放了一個信號,2020年速途短視頻會持續全面發力,用創新和共贏的態度擁抱行業,探索基于個人IP的消費開發及拓展的帶貨和商業變現。

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