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山東家紡業“組團”入駐拼多多“新品牌計劃”升級“新品牌聯盟”

速途網12月10日消息(報道:吳佳馨)今日,在山東高密市政府舉辦的“新品牌計劃”大會上,拼多多家紡業務負責人表示,未來一年,平臺將傾斜資源培育100家銷量過億的家紡制造企業。

此次大會上,拼多多將和地方政府聯合推出“新品牌聯盟”,首批聯盟成員由孚日集團等15家企業組成。高密市市長王文琦說,“拼多多平臺的技術、數據和渠道,將推動更多企業在品牌建設、定制生產、智能制造等方面迭代升級,助力高密新舊動能轉換和實體企業數字化轉型。”

山東家紡業“組團”入駐拼多多“新品牌計劃”升級“新品牌聯盟”

大會前一天,孚日股份在拼多多上的官方旗艦店力推99元出口優品全棉四件套等系列“同線同質”產品,相較前30日均值,該日成交額增長1735%,全店支付額增長1031%,訪客數更是大增3816%。極致性價比的“品質爆款”,正式開啟了高密家紡產業帶攜手拼多多的“新品牌聯盟”之路。

孚日創辦于1987年,2018年家紡業務營收為40.79億元,內需和外貿二八開,出口份額連續20年第一,迪卡儂、宜家、無印良品、鱷魚等國際品牌是其主要的外貿客戶。

作為全球“毛巾生產霸主”,孚日股份卻面臨著國內市場開拓難、產品品牌力有待提高的尷尬,總經理吳明鳳表示,“國內消費者對孚日的認知度不高,我們將舉全集團之力,借助拼多多在國內市場全面打響產品品牌,推動外貿和內銷達到1:1。”

作為勞動力密集型產業,目前只有少數家紡大企業在逐步建立品牌,更多企業還在“默默”代工。對此,高密市政府牽頭成立“新品牌聯盟”,旨在聯合拼多多平臺加快家紡產業數字化轉型升級。這次“新品牌計劃”產業大會,當地共有家紡、勞保等行業的30余家龍頭企業到會,集體發力尋找突破點。

“與傳統電商巨頭不同,拼多多完全基于對‘人’的理解來智能匹配供需,將海量需求直連工廠,在保護消費者隱私的基礎上,全維釋讀消費數據,反哺上游企業”,拼多多家紡業務負責人表示,作為新消費潮流的提出者和引領者,拼多多有責任助力孚日等“強生產”企業順利對接新市場,“從算法、產品、運營到品牌實驗室,我們全鏈條豐富了新品牌計劃的團隊結構。”

“入駐平臺不久,我們就根據拼多多數據進行測款,著手研發新款產品”,吳明鳳表示,“接下來我們將籌備設立與拼多多平臺匹配的獨立供應鏈,精細化地開發更符合消費者需求的產品。”

12月9日,拼多多平臺同步啟動家紡產業帶品牌促銷——“拼無所畏品類日”,利用限時秒殺、百億補貼、大牌駕到、雙十二首頁焦點圖等豐富資源,集中推動高密家紡產業帶在5.3億消費者心中的品牌心智。當日,家紡品類日銷售達1200萬,主推品牌店鋪訪客平均增幅超200%,秒殺萬人團整體銷售250萬。

“平臺扮演著集成海量數據與數據處理的重要角色,是數字新時代最核心的基礎設施”,中國紡織品商業協會家紡家居委員會副會長劉雁飛在10日的大會上發言認為,“平臺商業技術系統的建設,將幫助企業實現全面的數字化”。

在復旦大學產業與區域研究中心主任范劍勇教授看來,“C2M策略下一步就是產業帶集群的數字化升級”,拼多多的獨到之處,是強大的對消費者“劃群”的能力,把“個性化定制”與“規模化生產”結合,推動C2M大規模落地,“這將為中國制造帶來一場革命。”

此次牽手高密家紡產業帶之前,拼多多已和南通產業帶家紡企業南方生活開展了深入合作。

11月18日全國降溫日當天,一個床上四件套SKU當日售出8.5萬件,創造了行業紀錄,迄今全店銷售額已過億。“僅用5個月,便催生出‘南方生活’等一批新品牌”,拼多多家紡業務負責人表示,目前平臺上來自江蘇、山東等紡織大省的企業超過5000家,產業帶新品牌“千帆競發”。

商務部研究院國際市場研究所副所長白明分析,“拼多多等新電商平臺呼應新型消費需求,以人工智能技術為輔佐、通過C2M定制、‘新制造’指數等概念,幫助傳統企業進行生產調整,讓我們看到了新消費帶動新制造、催生新品牌的廣闊前景。”

截止9月底,拼多多累積推出超過1800款定制產品,訂單量超過7000萬單,已成為新生代本土品牌的主要源發地之一,平臺有望在三年內實現十億級別的定制化產品年訂單量。

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